[陇文化]一家言 娱乐化时代的文化品格

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恰逢第31届国际博物馆日和第2届中国遗产日，中央电视台推出了大型电视媒体行动“中国记忆-文化遗产博览会月”。通过两个4小时的大型直播节目和相关栏目，很多有文化内涵的精彩节目轮番登场。光是这次行动就投入了上千人，不亚于春晚。总导演董岩表示，他将坚持节目的方向，坚持节目的教育性、科学性和文化品位。

在盲目追求收视率和关注度的娱乐时代，我们看到的文化产品质量普遍下降。偶然看到央视的大型文化遗产节目，让人眼前一亮，兴致勃勃地欣赏。事实也证明，这种具有独特文化品质的节目收视率并不低。真正的好东西，永远会被很多人喜爱，因为相对于表面的娱乐快餐，真正的优质文化可以让人从中受益，学习知识，开阔眼界，提高兴趣，让人付出时间后感到充实。关键是产品的文化品质要经得起考验，经得起鉴赏，要有独到的眼光和新鲜的视角。

比如“文化遗产行动”的“人”栏目，专门为各种非物质文化遗产的民间大师拍摄了30集纪录片，放弃了名人路线，专门拍摄草根后裔，因为他们的传奇经历和小说内容可以提升收视率。毕竟最热闹最动人的生活和艺术还是在民间。

纵观媒体圈和文化圈，真正能留住人们记忆的，是优质的精品节目和产品。曾经的高收视率，不过是五颜六色的泡沫和过眼烟云。单方面追求高收视率有什么价值？真的值得怀疑。品质出众的文化产品，因其丰富的内涵和长期的传播，可以获得更好的传播效果和经济效益，这是那些文化快餐无法企及的。

评级不是我们的目标，充其量只是达到传播产品文化内涵目的的一种手段。如果本末倒置，把收视率作为评判和淘汰节目的最高标准，那无疑会误入歧途，带来很多不自省的负面影响。因为一味追求收视率，千方百计吸引眼球，必然会以牺牲节目质量和文化内涵为代价，传播一些文化垃圾，滋生精神污染。

媒体传播是我们文化建设的重要工具。文化建设的正确思路应该是用优质文化提升人们的审美情趣，从而形成良性循环。提升品味之后，必然会促进优质文化的传播。当人们的审美视野需要提高，或者媒体环境需要净化的时候，我们的传播方向更有必要向高品质的文化产品倾斜。只有支持高质量的文化，才能逐渐形成有品味的交流环境。一旦环境条件具备，优质文化就更如鱼得水，全民素质也相应提高。从长远来看，这可以说是一个巨大的贡献。

在名利的世界里，随着快餐产品的泡沫，文化学术水准面临着前所未有的颠覆和失落，一些坚守文化品格的报刊杂志甚至面临生存困境。对于一些高质量的学术期刊，国家可以考虑作为公共物品提供经济支持，就像投资科研一样。社会科学也应有其不可替代的崇高地位，重视社会科学可以治愈民族精神危机。在当今的娱乐时代，注重文化品格，大力传播优质文化，虽然可能会有暂时的损失，但这确实是文化建设成功的唯一沧桑正道。