[陇文化]谁来做高性价比的中国设计品牌

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“我想创业，到时候我会加入你的！”前不久，一位圈内知名的设计师朋友兴奋地告诉笔者，他即将与一位荷兰华人艺术家合作，打造一个面向年轻女性消费者的服装品牌，并立即打开手机分享了他迄今为止所做的几款设计。

几件衣服巧妙地结合了荷兰艺术家的作品，看起来简洁而又相当讨人喜欢。作者只是想“预定”几件连衣裙，但他给的价格真的让他大吃一惊——一件无袖及膝连衣裙要2500元。

“高定价是否考虑了市场接受度？不是给年轻女性用的吗？是用特殊材料还是手工定制的……”

“材质是普通亲肤面料，但我们的定位是奢侈品牌。”

一句轻描淡写就把所有问题都屏蔽了，于是，一个诞生于“平民”而不突出的设计品牌又被“平民”通过了——一个拥有原创设计名称的品牌，总能让作者这样的普通消费者在给你一点惊喜后望而却步，价格比同类产品或高端和商业定位高了一大截。

失望让人怀疑:原创设计是否意味着高价？还是只有“奢华”和“高端”这两个词才能体现设计的价值？不然为什么我们看不到几乎没有针对平民大众的设计品牌，除了分散隐藏在城市里，没有形成品牌效应的小设计作坊，甚至在今天的“大众创业创新”中？

回顾过去一年，出现最多、最接近大众消费力的设计品牌，恐怕都来自于生产很多看起来科技含量很高，但使用起来相当无味的智能硬件设备的公司。前不久，在国内某知名设计公司子公司的开业典礼上，一位创业代表直言，已经到了设计营销时代。他以去年设计公司销售的一款智能硬件产品为例。“你真的需要这样的产品吗？不是。那么，这个产品为什么这么受欢迎呢？因为背后的故事感染了人。所以现在，设计师一定不仅仅是设计，还要讲故事，要有情怀。”

当然，作者并不否认智能硬件设计产品，但是如果设计师能够成功地营销一款普通消费者不需要的产品，为什么不能更加注重真正的需求——哪怕是很小的家居用品也能既美观又实惠，让设计真正融入大众的日常生活？这个要求不难达到。最好的例子是日本设计品牌无印良品和瑞典设计品牌宜家，它们正在中国迅速扩张门店。

无印良品于1980年在日本成立，涵盖从服装、杂货、食品、化妆品到家具的一切。每件产品都采用极简包装，其定位是日本的低端杂货店。这并不降低设计感。相反，与大多数大型零售品牌相比，其产品注入了更多的设计智慧。进入中国后，MUJI的价格几乎是日本的两倍，但与我们原来的设计师品牌相比，仍然在公众负担得起的合理范围内。

再看宜家，在过去的2015财年，中国消费者在宜家消费105亿元，增幅超过18%。尽管许多人质疑宜家产品设计相似、质量差，但毫无疑问，宜家在将现代设计融入高性价比的家居空房间方面做得很好，其产品不仅提供了必要的功能性和实用性，还确保了设计美观。在中国，最畅销的宜家车型大多是低价经典款，近五年降价15%。这样便宜的设计品牌带来的影响不可小觑。比如很多年轻人，尤其是一线城市的年轻人，在经历了宜家风格家具的长期启蒙之后，培养了家具设计消费。

另一个值得一提的例子是著名的卓越品牌，它实际上是由来自中国湖北的商人叶国富和年轻的日本设计师三宅顺也创建的。自2013年底以来，世界各地已开设了1100多家商店。三年多前，叶游历日本，发现百货商店和精品店遍地开花。有许多200日元的商店，大多数商品都是在中国生产的。“200日元相当于人民币多少钱？十二块。12元买这么好的东西，别说放在日本，就算放在中国，人们也会抢购一个空.在这种情况下，我想我可以做这样的事。”于是，一次偶然的机会，叶和联手创业，负责设计和日本公司运营，负责供应链整合和中国公司运营。

财经作家吴晓波评论说，名优产品撕掉了最后一层纸，那就是零售终端虚高的价格，渠道陈旧厚重，品牌所有者对价格的贪婪控制。当这两个被击倒时，空的价格突然出现了。更让我好奇的是，为什么这样的合作在中国设计师品牌中没有出现。是中国设计师水平不够吗？答案显然是否定的，因为我们从很多现有的中国设计品牌看到的产品都还不错。

既然工业量产后可以降低设计成本，为什么我们的原创设计品牌不能放下身段，更加亲民务实，而不是一味强调“奢华”、“高端”、“情怀”呢？

事实上，作者偶尔会遇到希望自己设计的产品更实惠的设计师。不久前在北京的一次年轻设计师路演中，一名尚未毕业的大学生用“萌大哒”智能花草养护产品做了一个推荐，吸引了众多投资者的目光。但当设计师提出“生产后售价不得高于25元”的要求时，在场的投资人明显犹豫和不解。

“因为现在做出来的成品成本价比30元的时候还低，所以希望量产后降低成本，让更多人愿意购买。”年轻设计师的想法最终能否实现还不得而知，但显然，要成为一个性价比高的中国设计品牌，需要设计师和产业链各环节的共同探索。

从另一个角度来看，我们一直渴望并呼吁中国设计走出去，形成国际影响力，但能走出去的不仅仅是高端设计品牌。此时此刻，我们更需要的，大概是那些看似无关紧要的高性价比设计。

根据《兰州市公共场所控烟条例》，从今年1月1日起，兰州市公共场所全面禁烟，四类限制吸烟场所应取消吸烟室(吸烟区)。