[陇文化]《芈月传》的“剧王”之路：口碑低迷 数据胜利

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米月传说中贵妃的服饰过于华丽，一度被认为与先秦历史不符。

陈在工作。这张报纸和关欣的照片

本报李

2015年的最后一天，81集的戏剧《米月传奇》即将结束。这个月从高到低，口碑经历了过山车般的变化。

2012年,《后妃在宫》中的亨空诞生，这使得郑晓龙团队成为国产剧顶级制作的代名词之一。

同一个制作人遇到了不同的情况。三年有什么变化？

1.创造的遗憾

北京通州市某创意园区大楼三楼，接近晚上8点，是大部分人的下班时间。陈是陈的造型工作室的主人，也是电视剧《米月传奇》的造型师，他的精神状态很好。

在他用来招待客人的房间里，梳理的头饰排成一排，占据了两米多长。从左到右数，《武媚娘传奇》中武则天的头饰登上了王位，《米月传奇》中的结婚头饰，米月的头饰都变成了慈禧太后，这些曾经出现在剧照和海报中的东西都静静地立着。在箱子的最右边是陈职业生涯的巅峰——当孔子的3000个弟子在2008年北京奥运会开幕式上背诵语录时，这位演员的头饰，透明的保护盒上还有当时的总导演张艺谋的签名。

这位拥有“影视行业第一化妆师”头衔的资深业内人士，最近卷入了《米月传奇》上映以来最喧嚣的吐槽。

电视剧《米月传奇》开播以来，大量观众对傅华道发表了各种看法。头上全是发饰，很丑，头上长着羽毛的楚国宫女很丑。穿着五颜六色衣服的女仆被形容为“彩虹”，甚至不同角色的红色、玫瑰色和深红色口红也被逐一批评。“没有审美”、“丑哭”、“妆太现代”等评论如潮水般涌来。这就把陈推到了风口浪尖，他在宫中建后妃的经历也多次被提及。人们似乎很难相信，在过去的三年里，同一个人和团队的审美和制作标准发生了巨大的变化。

处于风暴中心的陈异常平静。像大多数从业者一样，自从11月30日《米月传奇》开播以来，他其实根本不在乎开电视。整个12月上半月，他几乎都呆在横店的剧组里，和群里一起盯着另一部古装剧的化妆。回到北京，他也一头扎进工作室，做设计，盯着图纸，看工人做的样品。“观众的评价还是通过各种渠道知道的，我能理解观众的意见。”与他的想象不同，他并不回避这些负面评论的存在。

批评的浪潮不止于此。《米月传奇》每天更新两集，播出后，历史错误、编剧漏洞、服装质量甚至演员面孔都成了街头巷尾的谈资。这部一年一度的戏剧还笼罩着“粗制滥造”的致命乌云。根据业内的普遍判断，一旦一部古装剧出现这些问题，可能的原因只有两个，一是预算的压缩，二是工期的加快。对于陈的这两个说法，不置可否。

他这样算了一笔账。“米月传奇宣布的总投资是3亿，按照国产剧的制作标准来看确实很高。但是去掉大牌明星的演出费用，留下三分之一也不错。假设制作成本为1亿元，分为90集(《米月传奇》开拍时按90集的容量拍摄)，涉及几十个核心人物，每个人跨度近40到50年，每个跨度都有穿衣化妆的变化。坦白说，根据这部剧来看，这个投资基金是比较小的。”

制作时间真的给了他很大的问题。出于各种原因，陈敏在《米月传奇》开始前40天才决定加入这个团体。“拿到剧本后，剧本修改了五六个草稿，完成了案头工作，只剩下20天的制作时间。完成上述工作量需要20多天，时间很紧。”这也直接导致了《米月传奇》难以达到其前身《后妃入宫》的精进。“我为《甄嬛》准备了将近四个月，准备期结束后，和工作人员在团里驻扎了一段时间，继续化妆。相对冷静细腻。”事实上，在拍摄《后妃入宫》时，陈的团队甚至想出了两个方案，一个更贴近史实，一个是后来大家看到的电视剧版，“比真实史实更美”。

而《米月传奇》的拍摄不得不在大坝上的草原上抢时间。所以在这种火拼的状态下，我不得不承认，这部剧比《后妃入宫》更有遗憾。”陈有些感慨。经过近40年的行业生涯，他对自己的工作状态了如指掌。“给我的时间已成定局，所以我很清楚自己能否超越宫中后妃。因为知道工作中要做什么状态，所以播出《米月传奇》后真的很尴尬。”

这种在制作前期就种下的“地雷”，难免会被因为《后妃入宫》而期望过高的观众抓住。巧合的是，就在《米月传奇》播出前不久，以空为主题的古装剧《烈火涅槃》的播出，再次提高了国产古装剧的门槛。类似于“强迫症”的制作风格，如“服饰文化力求完美”、“注重礼仪细节”、“规范拍摄取景”、“还原时代气息”，已经成为精致古装剧的入门标准。很远的地方，宫中后妃像座山，最近火中涅槃定下了类型标杆。《米月传奇》中的“剧王”之路似乎从一开始就注定了。

2.口碑失控

这么大的项目，花了三年多的时间，用一线团队打造，花了3亿多，制片人曹平怎么也想不到《米月传奇》在京东方电视台的收视率已经超过4%，网站上的播放量超过100亿次。从收视数据来看，堪称“十年戏剧之王”，但口碑已达到现在的水平。

根据某知名评级网站的记录，《米月传奇》的观众口碑，随着剧情的演变，并没有呈现出“小火慢炖，慢慢上升”的趋势，反而一路暴跌。《米月传奇》正式上线前，观众基于预告片的预期得分为8.6分；播出5天，分数直接掉到及格线附近——6.5分；播了半个月，分数降到5.2分；临近全播，分数继续下降到4.9分。“从《后妃入宫》到《米月传奇》，就像是从《让子弹飞》到《一步之遥》的感觉。第一个很火，充满期待，第二个特别不好。”网友“菲威尔”在社交网络上写道。类似的感觉是《米月传奇》断断续续看了几集，《一步之遥》看了一场首映，没有耐心再看一遍。”

相比于《宫中后妃》播出三年后依然在这个评分网站上获得8.9分，显然相差甚远。

曹平试图理解这种变化，并且更经常地表示困惑。“我从亲戚朋友那里得到的反馈是，现在所有的年轻人和老年人一起看米月传奇，每个人都非常喜欢它。”对她来说，那些批评《米月传奇》制作粗糙、情节简单、小白兔人物太少的观众似乎超出了客观批评的范围。“我们真诚地接受批评，而不是恶意攻击。和一些网友一样，他固定画框是为了找你的茬。我觉得这个有点过了。因为电视剧是影视作品，是流动的画面，如果把美国大片带到一个固定的框架，当然可以挑出它的毛病。”

当人们把这个问题摆在郑小龙导演面前时，从《米月传奇》中“四代同看电视”的现象入手，他的回答是他一贯的大众审美。曹平还说:“收视率能代表观众的喜爱，我们的网络点击量已经破了几十亿次了。我们用事实说话。”

然而，在戏剧评论家张本看来，主要创作人员的无心之语恰恰指出了《米月传奇》口碑和收视率反转的根源——“在一个观众习惯被分化的时代，古装剧市场乃至整个电视剧市场越来越年轻。”《米月传奇》并不是针对某个固定的群体，而是坚持走大众化路线，希望成为一部老少皆宜的电视剧，这似乎有点过时了

张本指出，《米月传奇》的创作团队显然忽略了一个重要事实:“更多的年轻人拥有在网络上发言的绝对权利。尤其是娱乐性话题，年轻人是表达观点吐槽的主力军。所以，在网络上人气高、人气高、讨论热的电视剧，一定是年轻观众和网民认可的作品。这些作品的创作者大多从一开始就把目标锁定在年轻观众身上。这种有针对性的主题选择和制作模式是对前面提到的电视观众的“聚焦”现象的回应。”

虽然有些网站评价不佳，但米月传奇的创作团队似乎仍然难以接受这种所谓的“专注于为年轻观众量身定制的观众”。郑小龙本人也在公开场合多次表示“电视剧不仅要考虑年轻人的感受，还要考虑中老年观众的感受。电视机前还有很多中老年人，他们也有看电视的权利。”曹平还透露，对于郑小龙团队来说，重要的始终是长期存在的电视制作“金科玉律”:“是‘剧情好不好，能不能引起观众共鸣，能不能照顾到现实，对社会有什么积极意义’，而不是‘这部剧能不能赚钱，能不能吸引年轻观众’。”

在LeTV.com资深副总裁高菲看来，目前只有LeTV.com的播放量破了纪录，但一些评级网站的评分甚至低于及格线，这让他感到奇怪。他明确指出“一个评级网站给米月传奇的评分很低，不排除恶意因素。我们了解到一些网站相关人员来找我们，声称可以进行某种宣传推广合作。被拒绝后，差评一堆。”高菲甚至感到愤慨。“我们自己的员工也试过，个人用户在评分页面上打出的五星，发布后瞬间就变成一星。所以一个网站的评分是否可信，大家都可以判断。”

3.数字的胜利

虽然网上口碑不尽如人意，但对于《米月传奇》的创作者来说，至少在电视人最关心的收视数据上，这部剧已经大大超过了满意度。就在上周三，在富丽堂皇的国际贸易酒店的宴会厅里，华尔影视剧《米月传奇》为他的家人举行了盛大的庆祝活动。

那晚对于几乎所有在场的“米月传奇”演员来说都将是一个难忘的时刻。因为从来没有一部电视剧会在播出阶段出现这样的收视率:《米月传奇》播出过半，全网播出量突破100亿次，北京卫视和东方卫视在csm50 City的收视率数据上都破了4%。这是北京卫视2009年以来最高的收视数据，也创造了东方卫视成立以来的收视纪录。据估计，未来全网《米月传奇》的播放次数将超过200亿次，这也将打破视频网站史上“华钱毂”创下的播放量纪录。

北京卫视、东方卫视、乐视、腾讯视频等四大播出平台，以及来自同名手机游戏合作伙伴“米月传奇”乐视的代表登场，为收视数据奇迹欢呼。对于这个庆典的主持人来说，这个盛大的仪式是他自己的戏剧的一种“加冕”。从商业角度来看，《米月传奇》是一个“生意”，甚至在开始之前就没有亏损。

如果粗略计算《米月传奇》的收入，北京和东方卫视分别以每集300万元的价格购买了三年的首映权；获得网络首个转播权的乐视，选择分发给腾讯，价格不低于电视标准；加上第三轮和第四轮的电视重播权，以及《米月传奇》的版权销往海外，曹平透露，该剧在播出前很久就已经通过版权出售收回了成本。

此外，2013年，它被纳入乐视旗下子公司华尔影视，与集团的这种联动也助推了一个销售奇迹的诞生。据高菲介绍，对于《米月传奇》，乐视不仅推出了乐视超级电视、乐视手机、“米九”等周边衍生产品的定制版，还制作了乐视的多个自制节目，如《米月笑传》、《极速了解米月传奇》、纪录片《米月传奇》等。，都是在乐视首页同步推广的。“米月传奇”这个词被添加到连乐视频的应用程序下载图标中。

庆典当天，乐视、华尔影视还联合兰岗互动宣布推出同名手游《米月传奇》。高菲透露，华尔影视可以从蓝港互动获得的利润包括版权许可费加利润分成，“初步估计未来收入将在1000万元左右”。今年7月，乐视开始吸引米月传奇的投资，其中链家以数千万元获得独家冠军，腾讯视频也在播出前两个月确定了50个品牌的广告。"直到现在，仍有广告商要求加入."高飞说。

有趣的是，虽然口碑上很难与《后妃们》相提并论，但东方卫视smg影视中心主任王雷庆特别提到，《米月传奇》在东方卫视的收视数据是2012年在《后妃们》播出时的两倍。

但是，这个看似隆重的仪式，很难掩盖目前网络口碑低的现状。捧奖杯的郑小龙，话里似乎也有话。“我一直沉浸在自己的创作氛围中，但是最近听说了一些事情，他们怕我被打击。但是我告诉过你，我很坚强，不会被打击。这些话我会记在心里，谢谢你。”

这时，经过近四个小时的漫长等待，刚开始还人头攒动的庆功会现场，似乎已经没什么人了，前来观礼的媒体和广告人早已离开。《米月传奇》能否成为国产电视剧中的经典，其艺术价值，谁也无法回答，似乎不再那么重要。

观点

“米月”变成了“甄嬛”，失去了“甄嬛”

李兴文

宫中后妃为郑小龙团队积累了名誉加成和业务保障。《米月传奇》并没有让人们在发行和观看方面过于担心。卖的贵，播的压死所有对手。然而，宫中后妃也给米月的传说带来了最高的期待和严酷的审判。说白了就是有人拿着显微镜等着找茬。

不幸的是，《米月传奇》给了他们一个畅所欲言的机会。它从皇宫中的后妃那里继承了太多的宫廷争斗，虽然这场宫廷争斗不是另一场:清朝的少爷们为了人情而争斗，秦国的夫人们为了自己的祖国而争斗。但是打架的风格差不多，很少有人注意到动机的不同。而且显微镜不是吃素的，衣服不对，菜品不对，年代不对……其实先秦时期的史实和人物有很多不可辩驳的点，有记载的书籍经常互相争斗。你拿张三考证，他拿李四的说法打你，不清楚。

遗憾的是，《米月传奇》只有81集50多集才算政治家。在谈及之前两部剧的区别时，创意大师说:甄嬛的战场只在后宫，而米月的心则关乎整个世界。有人问:最后30集说明格局不同。你让我看50多集的预告片？对于像我这样的“历史剧导演”来说，这个西瓜的皮真的很厚，吃果肉要花很长时间，而其他时候是龚都、龚都、龚都...我提前看了后面的镜头，说实话还能尝到甜头。

但是豆瓣5.0的评分太低了。米月传奇的细节肯定有一些瑕疵，但与线索丰富的雷剧相比，有着本质的不同。如果这个结果不是恶意操纵的，那么这个评价体系就是不准确的。在中国电视剧的大环境下，这部剧的创作和制作水平不能说是失败的。对于一些小资的剧来说，高的出奇，对于一些大众口味的剧来说，低的出奇。这样的评判标准只能呵呵了。

如果说往年古装剧普遍存在“去剧”的倾向，那么今年就有“商剧回归剧”的倾向。《烈火涅槃》和《米月传奇》在满足当下观众娱乐需求的基础上，偷偷加入了“母国与世界”的思考和翔实的历史背景，呈现出不同于普通偶像剧和宫廷剧的严谨面貌。多思考，多力量。更多的家庭作业会增加一点重量。

——西部商报12月29日(李阳)经甘肃省第十二届人民代表大会常务委员会第五十三次主任会议于2015年12月15日批准，甘肃省人民代表大会常务委员会明确了2016年立法规划，其中纳入了备受社会各界关注的《甘肃省人口与计划生育条例(修订草案)》。