[陇文化]业内反思：过度追逐IP损害影视剧内容 不一定热播

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今年被称为网络小说改写最强的一年，一批最受欢迎的网络小说改编作品如《鬼吹灯》《盗墓笔记》《华》《华》《为什么》《烈火涅槃》等相继出现在屏幕上。明年电视台、网络平台推广的“拳头产品”几乎都会被网络小说改编的ip剧承包。《幻城》《三生三世十里桃花》《爱情O2O》《致青春我们终将逝去》等多部重量级网络小说已被提上影视日程。

市场对ip剧的片面追求也引起了业内人士的反思。有人指出，对原创网络小说标题的迷信，使制作人不再将主要资本和精力投入到内容再创作上，甚至有弱化内容的倾向。“贾空剧”看似热闹，但由于流口水和碎片化，银幕陷入了“看不到真实的历史和现实”的尴尬境地。

盘点今年的ip剧，很多影视公司都没能实现“原粉丝圈看”的如意算盘。之前受到业界青睐的《云中之歌》和《花徐夤》收视率不尽如人意，说明观众已经对“陷害空剧”的ip产生了“免疫力”。

一些评论人士认为，目前的荧屏已经进入了“框架空时代”——缺乏历史感的偶像剧正在“独霸”荧屏，而现实主义电视剧已经成为不起眼的“侧枝”。

“在过去两年里，没有知识产权的‘祝福’，电视台和在线广播平台很难产生购买兴趣。”一位电视人爆料称，备受争议的ip热潮仍是影视行业看重的营销手段。屏幕上甚至有很多知名ip的“伪二代”作品。比如最近播出的一个电视真人秀，标题是一系列关于盗墓的小说。但节目内容与原著无关，只跟随原著作者的演员表。

在业内人士看来，以“frame/きだよ0”/网络文学为代表的知识产权热潮，其实是对粉丝效应的利用和追求，知名知识产权带来的效应甚至超过了影视明星。“在知识产权追逐者看来，现成的知识产权可以节省大量研发时间和风险，知名的知识产权可以节省大量后期营销成本。”导演胡淑芳分析。今年的原创真人秀《虎妈猫爸》，虽然在播出前有明星赵薇的加盟和众多播出平台的推动，但未能迅速形成网络话题，反而提升了电视剧收视率。知识产权剧《华》凭借其庞大的原创网络小说粉丝群，在播出前荣登社交搜索榜榜首，因此在收视率方面有了一个良好的开端。

Ip是最好的宣传手段，但不能保证阅读点击量转化为收视率。今年播出的ip剧不下10部，但真正受欢迎的只有《烈火涅槃》和《华。其他作品的收视率要么一路低迷，要么越走越高越低。今年上映的《华》在主题和粉丝基础上与《华》相似。但由于制作粗糙，以及入选明星与原著人物气质的差异，这一时期的收视率并未排进前20。由通化小说《云中之歌》改编的同名电视剧，也因为情节幼稚，在播出的第一天就获得同期第一名。

过度追求知识产权损害了影视剧的内容

以“框架空剧”ip为代表的网络文化应该如何识别行业的现实界面？

在业内人士看来，资本对“网代”审美的过度迎合，恰恰容易造成屏幕题材的同质化和肤浅化，会将原创网络小说的“标题”视为观看的捷径，简化甚至忽略符合影视创作规律的艺术再创作。过度追求ip正在破坏电视剧的内容。“有些小说很火，但不适合影视，有些甚至只是话题和创作点。”《泰国》《香港》这两部电影的编剧舒欢认为，对于影视行业来说，ip既是机遇，也是陷阱。

一位网络小说作家直言不讳地说，面对知识产权，大多数制作人愿意花钱，但不愿意付出更多。“为了快速占领市场，他们通常会找一个快速的编剧团队。当他们还没有理解原著精神，没有理清改编思路的时候，就开始高速创作，显然不符合创作规律。”同时，如果你在创建ip之前仔细“孵化”它，你会得到意想不到的收获。比如今年的《烈火涅槃》，口碑和收视率都有不错的收获，但是在制作人买了剧本之后，就被“磨”了四年。从人物的情感关系到原著中略显无力的语言，以更符合屏幕呈现的艺术方式进行了再造。为了寻找“落地”的历史感，宫中的后妃们“摆平”了清代原架空的背景，给观众一个正面的戏剧“范儿”。

Ip只是影视剧前期的“原材料”。如果内容单薄，就无法成为合格的影视剧成品。从目前ip剧收视率参差不齐的情况来看，观众也不是那么好忽悠的，ip收视率的光环已经开始消退。