[陇文化]全年票房会停在哪个高点

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三部重量级的新年电影联合卖“联合”宣传，改变了以往单片机作战宣传的局面，从侧面看今年除夕档竞争激烈。

我们的报纸余凡

当今年中国电影票房毫无悬念地突破400亿元大关时，农历新年文件正式公布。据悉，今年农历新年上映了70部电影，票房的激烈竞争可想而知。业界最期待的是，由于农历新年的年终冲刺，全年票房最终停留在哪个高点。

不过今年的农历新年文件开头还是挺有意思的。第一，开场片口碑低，票房走势差。随后，几部重量级电影被冷落，从农历新年文件中“逃脱”，还有一个“农历新年文件联盟”引起了业界的关注...显然，农历新年档的硝烟已经开始，谁会是最终的赢家？

每年农历新年文件都“挤”

自1998年冯小刚导演制作第一部贺岁片《甲方乙方》开启贺岁片市场以来，《贺岁档》一直被视为业界最佳档。曾经有人笑着说，农历新年是中国电影业的“高考”。每年农历新年期间，都会有几十部电影集中上映，这在国内电影市场上已经成为一个奇怪的奇观。

今年的农历新年也不例外。值得注意的是，仅12月份，就有30部国产电影一起上映。截至春节，将有多达70部电影上映，几乎每天都会有一部新电影上映，密度创历史新高。这70部电影中，有60部是国产的。

虽然有大量电影上映，但与往年相比，今年的农历新年文件似乎缺少一些让观众充满期待的热门电影。12月4日，同一天上映的《像明星一样谈恋爱》《难以置信》《从天上掉下来》三部影片拉开了今年农历新年的序幕，但遗憾的是，影片不仅口碑不佳，票房也未能达到预期，甚至引发了业界和观众的集体“讨伐”。

值得注意的是，由李易峰和杨幂两位明星主演的《像明星一样恋爱》的票房并不理想。截至12月16日，该片票房总计仅1.5亿元。《不可思议》集王、、沈阳和大鹏三位笑星于一身，上映9天，票房未破1亿元。章子怡出品的电影《天降》，票房更是惨淡。截至发稿时，票房不足6000万元。

从那时起，电影如大师，枪忽略，幻想仪式，夏紫，在最好的时候遇见你，快爱，北方东北也已经发行。其中，廖凡、宋佳主演的功夫片《大师》口碑不错，但截至12月13日，该片上映4天仅获得票房2524万元。况且，更多的电影注定是“一日游”的命运。

面对日益激烈的跨年竞争，很多影视投资人都说，看似热闹的跨年背后，真正赚钱的国产电影不超过10%。虽然从去年来看，108天“最长农历新年档”支撑票房108亿，日均收入1亿。但是，即使蛋糕大了，人多了，收入还是会摊出来的。

从单兵作战到多方作战

虽然今年的农历新年档开局不顺，但真正激烈的片与片竞争的大戏才刚刚开始。电影《万万没想到》与《寻龙诀》同一天上映，是今年农历新年最“好看”的大片。随后的竞争更加残酷——12月24日，孙俪、邓超主演的《反派天使》、冯小刚、吴亦凡主演的《六先生》、方力申、邓丽欣主演的电影《分手说我爱你》将于当日上映；12月31日，两部喜剧片《唐人街探案》和《心为天》，也将在同一天进行角逐。前者是陈思成和佟丽娅的合拍，后者是玛丽和沈腾在电影《再见失败者先生》之后的再次合作。

明年1月1日，张猛导演的贺岁片《一切都好》准备上映。《西游记》《孙悟空三打白骨精》《澳门风云》和《美人鱼》等电影，由于大明星和大导演的强力组合，有望在农历新年后半段再次带来票房高潮。

值得注意的是，过去的贺岁片都是宣传上的单兵作战，而今年，面对激烈的竞争，很多电影想出了各种方法来迎接挑战，其中有很多方法可以把竞争变成合作关系，结盟来为电影呐喊。

近日，《寻龙诀》、《六先生》、《反派天使》并列宣传，形成了“跨年团”，并上映了由三部影片组成的预告片，以“跨年团已签约我团，12月上映”的“碾压”趋势，引起业界广泛关注。

值得注意的是，《跨年联盟》的三部电影属于不同的投资方，后面分别是万达电影、轻电影、华谊兄弟电影。中国电影市场首次出现同期电影联盟。有粉丝嘲讽:“这是把战斗变成了玉石，还是在市场疲软的情况下升温？”

对此，业内分析人士认为，这是传统电影公司对互联网电影公司的联合宣战。因为优酷土豆何仪影业出品的网络ip电影《万万没想到》和《寻龙》恰好在同一天上映。

针对这种说法，《万万没想到》的导演叫野兽易小星:“我不明白组成联盟的作用。我们只和观众结成联盟。”其实《万万没想到》根本没有时间去考虑同期其他电影的营销方式。这部电影在12月12日全国限时放映后，票房收入超过1亿元，成为首部上映前票房收入1亿元的电影。

相比于大规模的“联盟”宣传，其他电影为了避免被淹没在众多影片和强势手的跨年档，也在营销上下了很大功夫。电影《六先生》在北京举行音乐会，由冯小刚亲自主演演唱；《唐人街探案》将把新闻发布会直接放在飞机和航空母舰上，并将不遗余力地进行营销。陈思成导演直言这是“市场环境所迫”...

更多电影延期。由明主演的电影《消失的女孩》将档期从11月11日改为明年2月。最近终于敲定了，明年1月15日上映。此外，浪漫电影《本爱》将于明年1月15日至明年2月14日上映。由成龙和范冰冰主演的动作喜剧《绝地逃亡》原定于12月24日上映，但最终上映日期仍未确定。原定于12月31日上映的《叶问3》也选择将档期提前至明年。

电影质量决定市场

今年的农历新年档虽然还是火热的，但值得业内人士深思。国产浓缩片数量的爆发是否代表着电影质量和单部票房利润的提升？众所周知，每年有机会在电影院上映的国产电影只占总产量的三分之一。而电影院上映的所有电影，只有三分之一能挣钱。那么，这么多电影背后，到底有多少电影赚了钱？

作为《寻龙诀》的制作人之一，万达影视副总经理刘青青直言“跨年联盟”的推出有一定的偶然性，考虑到万达影视、华谊兄弟、轻电影都是《寻龙诀》的投资人和联合制作人。华谊主要推“六爷”，光明主要推“反派天使”，三部电影都是在农历新年期间上映，“所以三部电影可以一起宣传整个农历新年”。

刘青青说，这也是受今年电影市场的启发。以前抢票房总是你死我活，今年却有不少电影同期取得了不错的票房，比如《捉妖记》、《西游记之大圣归来》、《煎饼人》。“这也给了我们一个启示——只要电影质量好，大家可以共同努力推动档期的推广，让观众有更多的期待。”

在影评人夜骑士眼里，12月几乎被万达影视、华谊兄弟、轻电影垄断。“跨年团”的出现就是这一特点的体现。虽然三方联合宣传看起来更有实力和影响力，但夜骑士表示，毕竟观众的选择不会因为电影联盟宣传而改变。分析人士认为，所谓的“跨年联盟”对影院的影响不会太大，最终还是电影的质量决定了市场。