[陇文化]人民日报：自媒体从业者须自觉遵守媒体伦理

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近年来，媒体“千人千面”的影响力直线上升。在快速成长的过程中，也面临着需要规范的治理问题

在刚刚结束的第二届世界互联网大会上，自媒体也成为会场内外的话题之一。据相关专家介绍，近年来媒体“千人千面”的影响力直线上升，尤其是在文化、思想、历史等领域，媒体的文章数量已经占到70%以上。与此同时，万达集团董事长王健林起诉“顶级企业家思维”、阿里巴巴集团起诉“福鼎茶农梅”、Renren.com起诉“芭莎娱乐”等媒体提起的诉讼也在增加。这说明在快速成长的过程中，自媒体也面临着需要规范的治理问题。

自从媒体兴起，就有一句流行的说法:粉丝数超过1000就是一个公告牌，粉丝数超过1万就是一本杂志，粉丝数超过10万就相当于一份都市报。相比传统媒体，自媒体运营平台成本不高，但媒体功能相当强大。同时，很多自媒体平台估值超过1亿元，激发了大众在自媒体平台上的创业梦想。但有些自媒体公司虽然运营，但更像是小作坊，在内容发布上缺乏媒体伦理意识。为了获得关注和话语权，往往很难追究责任。这种情况如果任其发展下去，会破坏舆论的良性生态。这种不正之风亟待遏制和纠正。

对于当下的新媒体，尤其是自媒体生态，首先要反思的是追求所谓的“眼球效应”，即认为关注比内容本身更有价值。早期的自媒体平台更像是一种“我写我的嘴”，不太在意订阅者的感受；今天，很多人可能更关注如何积累粉丝，更关注传播效果。内容和影响当然是互补的。但是，当内容片面追求所谓的影响力时，媒体的商业属性可能会对媒体伦理产生影响。一方面，有强大的利益驱动的自媒体平台，一定会吸引更多的人和实体加入；另一方面，过度追求商业利益，媒体责任无法及时平衡，导致被舆论伤害的主体往往要付出更高的维权成本，甚至陷入无奈的境地。在最近的案例中，Renren.com和阿里巴巴集团可以站出来依法维权，这本身就是对媒体道德和法治的呼唤。但事实上，很多企业出于保密的考虑，对媒体发布的虚假声明采取了纵容和隐忍的态度。

对于大众来说，也需要提高自身的歧视和媒介素养。一些热点事件被媒体推后，公众通常会根据自己的价值尺度和体验水平来判断事件的对错。但不可忽视的是，一些率先来自媒体的价值判断，往往会阻碍公众做出客观的评价，甚至可能会让少数人被其利用和诱导。所以媒体时代的信息受众也需要“换个角度看问题”，“静下心来思考”，不要轻易成为“舆论暴力”的帮凶。

“网络空是虚拟的，但使用网络空.的主题是现实的大家都要遵纪守法，明确各方的权利和义务。”习近平主席在世界互联网大会上的讲话指出了互联网治理的方向。早在去年8月，国家网办就出台了十条规定，规范即时通讯工具的公共信息服务。让媒体告别“野蛮成长”。一方面，要加强立法和执法，利用法律为媒体运营创造安全环境；另一方面，也需要媒体从业者自觉遵守媒体伦理，让这个新的互联网平台对社会更具建设性。

人民日报(2015年12月21日05版)

——新闻(梁实习生)12月16日，好消息从省政府传来。截至2015年12月14日，省委、省政府为人民完成了全部27项实际任务。共下达27个实用项目419.31亿元，其中中央补助资金315.6亿元，省级配套资金103.71亿元。