[陇文化]博物馆“卖萌”卖出几个亿 借力新媒体推广

苏州博物馆推出了基于馆藏文物的创意饼干

网店“故宫淘宝”“我很想你”折扇图案

陕西历史博物馆制作的“唐牛”枕，取材于唐代粉彩俑像

提到故宫，你会想到什么印象？是俯瞰景山的皇家园林，是见证过历史风云的景点，还是宝藏无数的博物馆？可能现在又有了另外一个特点:爱“卖萌”。

为了更好地传播中国传统文化，故宫博物院敞开胸怀，以新颖的方式创造了一批文化创意产品，使这座百年故宫以青春的面貌走近人们的生活。

事实上，不仅是故宫，全国各地越来越多的名胜古迹都摆脱了以前的“高冷风”，开始了广受人们喜爱的“卖萌路线”。

《卖孟》卖几个亿

开一家叫“故宫淘宝”的淘宝店，你会看到一些这样的产品——“朱超耳机”“皇帝的结婚磁带”“华凌官帽遮阳伞”“妈咪的针盒”“我很想你”，折扇，“旅行行李卡”...种类繁多，紧跟潮流。无论是实用的物件，还是精致的陈设，故宫的文化创意产品都在“文化”的基础上找到了自己独特的创新风格，往往让人意想不到的闪亮，会意的微笑。

“故宫淘宝”店有36万多粉丝，很多顾客的留言表达了对产品的喜爱，比如“做工精致”、“爱不释手”、“彻底哭了”。故宫本身就是文化的宝库。现在它的很多形象生动地与现实生活联系在一起，让人觉得有一种“相反的区别”。

就在两三年前，故宫的文化创意产品还是很平淡的。故宫博物院院长单霁翔说，以前故宫博物院的产品比较注重历史和知识，但是感觉比较重，缺乏故宫的特色，所以去年10月就淘汰了这些产品。现在故宫文化创意产品的定位是有意义的，愉悦的，还是值得继续教育的。

为此，故宫建立了完整的文化创意产品设计团队。在网上，人们戏称这为“故宫招了一波毒设计师”来表达对其产品的喜爱。这个团队中有社会专家负责文化创意产品的研发，有专门的团队负责挑选优秀作品，通过大奖赛实现其创意。截至去年，故宫博物院设计开发了近7000种文化产品。去年，故宫博物院文化创意产品收入超过6亿元，而同年故宫博物院门票收入约为7亿元。据预测，今年故宫文化创意产品收入很可能达到9亿元。据故宫相关负责人介绍，故宫未来将继续加大这方面的投入。

促进新媒体的借鉴

如果产品做得好，推广同样重要。

开通故宫官方微信公众号同样爆笑。“我有一套壁纸教你。”“够了！我要安静。”都是固执的男人。”“有没有比他更痴情的皇帝？".....话题很热闹，他对流行网络语言的运用也很熟练。这些物品大多通过讲述明朝崇祯皇帝、雍正帝和清朝顺治皇帝生动的历史故事，出售小盆栽、冰箱贴、新年过境福管等产品。值得注意的是，以上文章的阅读量已经超过10万，属于微信阅读量较大的文章，自然对产品销量有相当大的带动作用。

过去两年，故宫不遗余力地推广文化和创意产品。如今，故宫充分利用微信、微博、淘宝店、app等新媒体形式宣传自己的文化。

其实“故宫淘宝”早在2008年12月就推出了，只是最近用微信和微博做推广互动才越来越引人注目。故宫文化服务中心销售部副主任周建雄承认，文化创意产品在故宫的流行与新媒体的传播密不可分。据报道，故宫微信微信官方账号粉丝已超过10万。网上流传最典型的例子就是“朱超耳机”，刚开始只做了400块，两天就卖完了。

今年8月5日，“故宫淘宝”店参与“聚性价比”推广。只用了一个多小时，1500个手机座位就宣布售罄；一天之内，故宫文化创意产品共售出16000件。

联手“卖孟”聚人气

故宫文化创意团队不仅在网上巧妙地“卖萌”，还在社交平台上与其他博物馆互动，引起了更多粉丝的兴趣。“卖萌”也成为国家博物馆的一种趋势。

比如之前在微博上，“故宫淘宝”积极与四川广汉三星堆博物馆官方账号互动，将各自收藏的“蒙”文物进行“对比”、“炫耀”。11月27日，三星堆博物馆官员曝出可爱的“东汉陶狗”，被故宫嘲讽为不如自家陶狗可爱。然后三星堆博物馆就曝光了“南宋龙泉窑青瓷长颈瓶”，说“烧制的时候应该有问题。这个长颈瓶有点弯，莫名其妙有点调皮”；故宫回应:“欢迎来我的宫殿看瓷器！我的宫瓷不是弯的，是直的。”

由此可见，“卖萌”不仅是故宫的风格，也是越来越多的博物馆曾经严肃的形象。

三星堆博物馆开发了青铜面具形状的饼干。黄色、绿色、橙色和黑色分别对应黄油、抹茶、草莓和巧克力，杜甫草堂博物馆推出了一系列产品，包括名片盒、手机壳、鼠标垫、杯垫等。，年营业额达数十万；金沙遗址博物馆推出了兼具复古与时尚元素的“金沙之光”小夜灯；苏州博物馆推出了基于馆藏文物的创意饼干。最受欢迎的是秘密瓷莲花碗饼干。其莲花状颇似五代秘瓷莲花碗，镇馆之宝。陕西历史博物馆制作了“唐牛”、“唐美丽”、“汉帅”、“现代仰韶”等文化创意产品，其中“唐牛”形象来源于唐代粉彩俑，被制作成行李牌、冰箱贴、书签、抱枕等产品。

这些古老的文物，曾经在人们的脑海里是冰冷的，在“卖孟”的方式中获得了巨大的吸引力。这些“卖萌”的文化创作，让古老的文化焕发出新的光彩，让人们知道传统文化并没有走远。他们不仅漂亮，而且和蔼可亲，应该在现代人的生活中有一席之地。

——西商日报，12月14日(李阳)据甘肃联政。com，根据省委的统一部署，从2015年12月初起，省委三个检查组先后进驻白银有色金属集团有限公司、甘肃民航机场集团有限公司和金川集团有限公司进行专项检查。