【财讯】2025年中国将成全球最大奢侈品市场 电商平台成为增长新引擎

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封面情报记者张越熙

中国已成为花在全球时尚上的中坚力量。 12月16日，贝恩发表的中国奢侈品市场研究报告《年中国奢侈品市场:势不可挡》显示，今年世界奢侈品市场将萎缩23%，而中国国内奢侈品消费将上涨48%，达到3460亿元。 报告显示，到2025年中国将成为世界上最大的奢侈品市场。

贝恩企业高级全球合作伙伴布鲁诺表示，“疫情对全球经济和社会交流的场景产生了巨大影响，使全球奢侈品市场萎缩。 但是，在中国，四大引擎支撑着奢侈品的消费市场，4月以后变暖了。 分别是消费回流、新一代顾客崛起、数字化快速发展、海南孤岛免税购物。 ”。

据报告，以EC平台的天猫为例，从今年1月到10月，天猫的奢侈品销售额将比去年同期增加约120%，全年的增长率预计将在130%到140%左右。 双11销售节期间，一些企业品牌组织在全球采购商品，网上采购商店保障了国内急剧增加的诉讼。

据报告，千年代是天猫奢侈品的主力军，占市场整体份额的70%以上。 以后z世代更有习性的网络邮购，随着收入的增加，其费用的增长率最高。 “追求时尚”成为他们购买奢侈品的主要因素。 那是因为我喜欢小公共设计金和联名金。 从今年1月到10月，95年以后，奢侈品的联名金、限定金的支出额从300%激增了400%。 值得观察的是，中老年人的奢侈品客单价最高。

据报告，天猫、官网app、小红书( RED )成为国内顾客接触奢侈品的第一入口。 企业品牌方面也通过越来越多的EC平台完成数字化，接触越来越多的集团，以一触即发或一店的方法达到中国最大的基数、层次最丰富、地域分布最全面的客户群体。

“今年以来，各大奢侈品企业品牌积极开展，在网上加强了与顾客的互动。 中国奢侈品的人群是成熟的数字原住民，期待着高端的购物体验。 世界奢侈品企业品牌接受直播等数字化工具，进行草和产品的宣传。 例如，天猫双十一销售节期间，几个小时内，天猫上的奢侈直播活动吸引了一百万观众和交流，表示客户希望用新的方法接触他们迷恋的奢侈品企业品牌。 ”。 阿里巴巴集团首席市场官董本洪说。

据说今年有近200家奢侈品企业品牌旗舰店以官方身份参与天猫双11，覆盖65家奢侈品企业品牌，包括卡迪亚、万宝龙、巴黎老家在内的26家奢侈品企业品牌首次参与。 “双11”开幕30分钟，京东130多家高级企业品牌成交金额同比增长100%。

除了天猫和京东，苏宁、寺库等EC平台也为中国成为世界上最大的奢侈品市场尽了力。 双12期间，奢侈品电商珍品网也上传到苏宁网上百货公司，400多家国际知名企业品牌参加了促销活动。 12月17日，寺库也在新设的奢侈品直播基地展开直播，500个企业品牌参加了当天的活动。

“短期内，变化来了。 从长期来看，中国奢侈品市场继续强劲增长，企业品牌也需要重新运转，准备就绪。 ”。 贝恩的报告预计中国的海外旅行将在两年内恢复，但电子商务作为增长引擎的趋势仍在持续，近40%的顾客打算在今后几年增加网上购买奢侈品的比例。 奢侈品企业品牌必须花1~2年抓住逆流的窗口期，深刻理解中国市场和中国顾客的诉求和习性，加快数字化布局。

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