[陇文化]民国时美国大片风行广州 1张包厢票够平民生活1月

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“你看，你看，宝莲女士的牙齿多整齐啊。每天用家庭医学会的牙疼药两三滴在漱口水里，可以清洁口腔，让牙齿永远坚挺！”亲爱的读者们，这是1921年广州一家制药公司在《影剧杂志》上刊登的一则广告，其中的宝莲女士不是别人，正是在电影界引起轰动的好莱坞巨星珍珠白。这个漂亮的女演员在老广州几乎是家喻户晓，所以只有商家打着她的幌子做广告。

好莱坞女星在广州受欢迎程度取决于美国大片受欢迎程度。20世纪二三十年代，全市几十家电影院称霸美国。一张豪华电影院的包厢票要四大洋，对于普通人来说差不多是一个月的伙食费，但是最便宜的散席只要两毛钱一两银子，够几天的生活费，但普通人也不是完全买不起。然而金发女演员的笑容背后，却是美国电影人和本土影院之间无数的刀光剑影，其间各种争斗比大片本身更精彩。

本期正文/广州日报王月花

说电影出现在广州还为时过早。1895年，法国卢米埃尔兄弟制作了电影《工厂之门》，片长仅一分半钟，标志着这部电影在世界上的诞生。仅仅八年后，投影仪就出现在广州。据《广州志》记载，1903年，一位华侨回国结婚，带回一台放映机和一些无声短片。新婚之夜，他们在长寿路的高盛茶馆放映电影，招待亲朋好友。时间久了，电影只是零星地出现在茶馆里。充其量只是为了大家开心，并不是很受欢迎。虽然放映机是新鲜的舶来品，但难免会引起人们一时的好奇，但那些短片真的没什么可看的，黑白画面往往模糊不清，听不到声音。伸长脖子看了一会儿，整个人都晕了，边喝茶边听天后唱歌很舒服。所以，如果有人采访上世纪初的老西关地区的居民，他们大多会说，看一次电影之类的外国东西没问题，但是看多了就是活痛。

茶馆里的电影还没有流行起来，但是有些人已经有了开电影院的想法。据《广州年鉴》记载，1908年，一位华裔美国商人在青峰桥(今中山五路)附近开了一家名为“铜陵台”的电影院。接下来的十年，西关十五出现了“伊利影院”，轩辕桥出现了“新民影院”，常棣出现了“振兴影院”，海庄公园对面出现了“智育影院”...但是这些电影院规模小，大多是亏本经营，所以寿命不长。要说，当时电影院收费一点都不贵。看十分钟电影的时候只有三五个“神仙”(一个“神仙”是一个银元的1%)。只有两个烧饼，邻居就是不爱看。卖票便宜没用。

逆天翻转

好莱坞大片在数十家影院上映

俗话说:“没有人耕种贫瘠的土地，有人为之奋斗。”就像滴滴打车刚推出的时候，工作人员要在街头公厕前“屏蔽”出租车司机的营销软件，但三年后的今天，它已经风靡全国。20世纪10年代的电影院，在广州只是一个可有可无的点缀，十年后，成为城市富人追捧的热点。

1921年，广州第一家豪华电影院——明珠影画院(1937年改为羊城电影院)在常棣落成。电影院700多个座位分包厢、厢房、散席。如果你在盒子里看电影，最低票价是四银元。参照当时的价格，可以买到100多公斤的大米，足够一个普通市民花一个月的时间。但是即使票价那么贵，明珠电影学院的包厢也总是座无虚席，因为明珠电影学院赚了不少钱，所以大家纷纷效仿，投资开电影院。据统计，从1921年到1938年，全市共开设了近40家专业电影院，当然大部分分布在常棣和西关，包括财务部门前中央电影院(建于1925年)、永汉路永汉电影院(现北京路)(建于1927年)、西浩尔玛依娜路中国电影院(建于1929年)和恩宁路金生电影院。

不知道读者会不会好奇，为什么广州老影院短短十年就从丑小鸭变成白天鹅了？其实要找出原因，真的和好莱坞的崛起有关。1912年随着众多电影公司的落户，好莱坞从一个偏僻的小镇变成了美国重要的电影小镇，20世纪20年代成为米高梅、派拉蒙、福克斯的统一江湖。无声电影时代，他们主要制作喜剧。卓别林的《城市之光》《大独裁者》《摩登时代》在广州落地时，观众几乎跨过了电影院的门槛；1930年有声电影诞生后，八大公司制作了大量的警匪片、西部片、歌舞片、言情片。一旦这些美国电影被介绍到广州，电影院就成了吸引资金的地方。况且当时的电影院都很聪明，知道如何细分客户。像珍珠皮影画院，一个包厢票卖四银块，给有钱人做生意，但最便宜的花园空间(其实是木椅)只要两毛五银。虽然钱够几天的生活费，但普通人也不是完全买不起。

读者们，你们可能又要问了，八大公司是20世纪20年代开始称霸好莱坞的。他们怎么能这么快进入广州市场？事实上，无论他们在哪里赚钱，都会争先恐后地寻找代理商，抢占市场。比如珍珠皮影画院的创始人是鲁根，香港著名的西方电影经纪人，被誉为“华南皮影王”的传奇人物；此后成立的数十家影院，大部分也与“八大公司”有合作关系。所以，在这些剧场里，你放爱丽丝梦游仙境，我放水莲；如果你玩《阿里巴巴四十大盗》，我就玩《飘》。有很多电影，每个家庭都很忙。

据有关统计，到了20世纪40年代中后期，广州电影院上映的电影中，有70%以上是美国电影，光是广州，美国电影厂商每年就能“捞”上千万港币，这在当时真的不是小数。

营销技巧

美国商人雇佣水军

幕后炒作明星

随着美国大片的流行，城市里的许多时尚男女都成了偶像化的人。就像当时在很多侦探电影中扮演主角的好莱坞女演员珀尔·怀特一样，她在旧广州非常受欢迎，以至于卖牙科药物的商人都接受了她的想法。1921年一期《皮影戏杂志》刊登了一则广州某毒贩刊登的广告，上面写着:“看，宝莲女士的牙齿(当时“白珍珠”的音译)那么整齐。每天用家庭医学会的牙疼药，在漱口水里滴两三滴，可以清洁口腔，让牙齿永远坚挺！”我觉得当年的法律不应该像现在这么严格，否则，白可以要求一大笔代言费。

话说回来，好莱坞明星在广州红起来，电影人的炒作是不可或缺的。在1992年的《广州文史资料》上，发表了一篇题为《美国电影控制广州市场的史实》的文章，揭示了许多美国电影人的“独特宣传手法”。原来一部电影每次在电影院播出，电影制作人都要求他们收集报纸上的影评、观众的构成比例、舆论的反应，向公司汇报一次。他们甚至要求影院雇佣“水军”，以观众的名义写文章，吹嘘他们。如果媒体有负面评论，这些“水军”会迅速写文章反击。这些“宣传手法”看似靠边站，却也为美国大片的流行做出了不少“贡献”。

日前，从甘肃省环保厅获悉，经环境保护部批准，甘肃省已超额完成2015年主要污染物总量减排和十二五规划的4项约束性目标。