[陇文化]动画片频刷票房新纪录 中国风文化底蕴功不可没

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功夫熊猫3海报

大圣归来海报

“小门神”海报

《心灵攻击队》剧照

疯狂动物城剧照

疯狂动物城剧照

去年夏天，国产动画《大圣归来》上映两个月，创下内地动画电影票房9.56亿元的纪录。才半年。据国家电影发展专项基金办公室数据显示，截至2016年2月27日，《功夫熊猫3》连续30天在内地总票房突破9.64亿元的大圣辉煌纪录，成功夺得内地动画电影票房榜首。而且《熊猫3》被关键推迟到了3月27日，所以“很有可能成为中国电影史上第一部票房过亿的动画电影。”众所周知，要想在竞争激烈的电影市场中赢得票房，我们在销售漫画时必须注意文化底蕴。无论是盛达还是熊猫阿波，他们对中国风的演绎都为票房做出了巨大贡献。

作者:广州日报林

渗入情节

故事的细节透露出文化气息

截至昨日，《熊猫3》已吸引9.8亿元。根据观众的评论，中国熊猫阿宝的功夫已经到了第三集。他的拳头和拳头不仅有中国味，他的人生故事也处处有中国特色。你看，阿宝最好的武功套路就是武当太极。“前两集一招一式，恰逢阴阳八卦，第三集升华到内外兼修的境界，气功胜。”而且阿宝团队使用的武器是棍、棒、刀、剑……都是中国功夫的象征。另外阿宝的面馆用的是瓷筷，吃的是面和馒头。阿宝熊猫村的村民坐在竹轿子里，穿着传统的中国服装，甚至用中医针灸来治病...正是这些无处不在的东方文化细节，让《熊猫阿波》获得了足够的观众关注。

同样，打着“中国风”牌子的《大圣》，在剧情上采用了中国民间故事《唐三藏生平故事》和《西游记》中的关键元素。几乎都是中国观众熟知的，包括蒋六儿的领养，五指山猴子的打压，弟子的启封。故事经过加工改造，突出了小唐僧的善良可爱和大孙悟空的霸气侠义。从情节到感情，体现了中国古典文化中的“仁”与“侠”，充满正能量，趣味盎然。从思维和心理上让观众容易接受。“味道合拍，难怪受欢迎。”

视觉体验

在屏幕上，是文化风格

不仅故事的细节处处体现东方元素，视觉体验更是东方魅力。《功夫熊猫》系列在很多地方使用中国国画水墨丹青。"强烈的中国风使电影中美丽的风景成为仙境."

许多漫画在视觉上强调文化特征。最近上映的《圣斗士星矢》和《火影忍者:波传》，电影画面也极大地展现了日本动画细腻温婉的风格。“无论是纯粹的雅典娜还是强势的博，动画师都是用条理分明的钢笔勾勒出来的，每一个都有着清晰的质感，让人知道它是日益流行的人物的独特面孔，有着浓厚的日本文化色彩。”

今天好莱坞的动画大片《疯狂动物城》将与北美同时登陆中国银幕。这部优秀的3d作品在全国媒体试用后获得了好评。“疯狂动物城”的画面有着经典的好莱坞风格，动物们可以展现个性的生活环境也经过了合理的设计。幕后创作团队爆料，这些精美的建筑图片其实都是基于世界各地的著名建筑。比如冰川镇体育馆，采用具有俄罗斯建筑风格的洋葱形穹顶结构，动物城火车站室内热带花园借鉴西班牙马德里的大中央车站，动物城核心气候设计成类似南加州的环境。奇妙的想法融入异国风情和建筑文化，映入眼帘的是复杂的世界文化。“这是好莱坞动画的特点，融合了世界文化，有自己的风格。”

人物塑造

个性符合主流价值观

在《熊猫3》中，第一英雄阿宝，一只表情好莱坞式、习惯性小动作的大熊猫，内心依然是“中国好儿子”。据悉，在设计具体剧情和相关中文版台词时，剧组特地邀请了滕华涛担任中方顾问导演。为此，滕华涛带领中国团队的一些成员在洛杉矶与美国团队合作了三个月，创作故事和制作作品，并在回国后润色了剧本。与此同时，他与导演顾问团成员、何念、大鹏、焦猛兽等几位喜剧电影同行进行了多次讨论，最终确定了中国台词的内容。大量的中国人员参与其中，最终使得熊猫阿宝的血统更加中国化。“中国观众看着更顺眼，外国观众似乎明白中国文化和自己国家的文化有什么不同。”

同样，《大圣归来》中的孙悟空，重情重义，江流儿活泼善良，都符合中国社会传统审美对主角的认同。在疯狂动物城，朱迪·兔子是热血的、善良的、勇敢的，福克斯·尼克注重自尊，摩尔先生也是正义的、邪恶的，但他的性格是忠诚的，这大体上符合全世界人民的主流价值观:善良、正直、热爱和平。“所以这些动画角色充满了正能量。

同伟精品

“小门神”和“特攻队”输在哪里？

在过去的半年里，无论是好莱坞动画片还是国产动画片都上演了《入龙》，偶尔也会有制作精良的高质量动画片票房失败。比如今年元旦上映的国产动画《小门神》就花了1.35亿，但是“10个小时拍出一秒钟的画面”却还是吸了7800万。“神话的故事没能打动中国观众的心。为什么？”

据专家分析，虽然小门神的画质精美，但他借用了中国神话的人物，诠释了“门神、化身、巨灵神的神话故事”。不过这些文化情怀在具体情节中有所体现，却又显得有些说教的意味。“题目太大，孩子看不懂，大人不想看，有的不好意思。”

专家认为，《大圣》、《熊猫3》等成功漫画有一个共同特点:剧情单线环环相扣，是很多中国观众熟悉并认可的叙事手法，已经深入到看电影的心理文化中。像《小门神》，平行的故事场景不止两个。比如《天坛与人间》，会让小观众难以理解，成年观众觉得剧情不够连贯。

同样，刚刚获得奥斯卡最佳动画长片奖的《心灵特攻队》(以下简称《特攻队》)全球票房总收入达8亿美元，而中国票房却惨败仅5000多万人民币。原因是故事线索不能一口气跳到最后，几个情感反派的形象塑造不符合中国观众的审美习惯。所以很多观众说:“看的太累了，脑子忙的赶不上笑声。”

从3月2日召开的省医疗器械监管工作会议上了解到，2015年，全省食品药品监管体系在重点领域、重点品种、重点环节加强监督检查、风险监测和监督抽查，着力构建医疗器械风险防控体系，取得良好成效。