[陇文化]日历如何成为年终爆款？颜值高 干货多 个性化

单向日历

日间班

故宫日历

物种日历

2016年快到了，你想买什么样的日历送给它？

近年来，从桌子上拆下来堆在墙角的日历突然卷土重来，出现在各大图书电商的销售排行榜上。尤其是今年，丰富度突然增加了几分。微博和朋友圈里有这样的日历:我的旧故宫日历，你的优雅的红楼梦日历，他极客最爱的“果壳物种日历”，她亲子阅读的“日班”系列，还有属于文艺青年的“企鹅手册”、“单向日历”、“联邦行走日历”。

仔细对比一下，我们会发现，这些日历早就和那些几块钱，纸又薄又粗糙的日历大不相同了。他们设计独特，主题鲜明，内容丰富，印刷精美，手里有很好的质感——当然，他们也相应的很贵，一般在60元到100元之间，有的标价188元。但即便如此，也阻挡不了日历控的热情:《企鹅手帐》最早印了一万册，已经基本售罄；《日课》诞生时，8天卖60天；至于最古老的《故宫历》，去年卖了22万册。今年，该书在JD.COM的图书艺术类中名列前茅，在“双十一”那天售出了5万多册。

“周日早上，我脱下一个第二天的日历，看着新日历说，‘啊，10月10日——今天是双十节。’”这是鲁迅小说《头发的故事》的开头。一页又一页，撕下日历，这是人们过去感觉时间流逝的方式。但是，随着电脑和手机时代的到来，时间成了一个可以随身携带的东西，不需要在墙上或者箱子上寻找确认。所以日历在我们的生活中变得越来越无用和多余，即将成为一个被抛弃的旧东西。但谁也没想到，在互联网消费大潮下，这一传统物件被重新包装后意外重生，以一种新颖的形式出现，在年底掀起了一股“买买”时尚中的买文化浪潮。

高价值:“漂亮又漂亮”，所以“买进来买出去”

“哇，好美！”在出版社工作的小杨，最近收到一个朋友的新年礼物。他打开一看，原来是中华书局出版的《红楼梦历书》。她大吃一惊，立即拍了几张照片，上传到她的朋友圈。果不其然，不一会儿，很多人都赞了一句，还留言问在哪里买的。

小杨的朋友未必都知道今年是曹雪芹诞辰300周年，未必都精通《红楼梦》。之所以这种日历一眼就能被这么多人看好，多半是因为它的“面值”:小巧精致的48页版，深红信封，铜版纸全彩印刷，每页都打开，左边精选与《红楼梦》有关的诗词、对联、书画。其实这是中华书局第二年推出《红楼梦历书》，去年就奠定了口碑基础，今年的销售前景也相当看好。

除了《红楼梦历》，中华书局上海分公司今年还推出了《汉字美历》，重点介绍了汉字的起源、书法、形制、功能，也是高端、高档的精品。一页又一页，那些高清印刷的著名书法作品一帧一帧的留下了惊艳的印象。“同样是为了生活，为什么不把一年变成一门高雅的文化课呢？”在这个鲜明的口号下，《汉字美历》一度在当当网上售罄。

如果说中华书局这种老式的国度，取的是典雅古典的风格，那么新书品牌没看的就是时尚国际的风格。为了赶上世界著名的企鹅图书80周年纪念，未读和企鹅兰登书屋联合推出了一本企鹅手册，名为《手册》，其实可以当日历用。这个产品的形象很“企鹅”。企鹅兰登中国的设计师索迪告诉《书香周刊》，它们是根据简·奇肖尔于1948年为企鹅设计的经典三阶段封面设计的。上下两段是五颜六色的可撕日历卡，中间是一个橙色的手簿。“希望大家能因为这个产品而憧憬未来的一年，有记录自己2016年的冲动”和“做一个特别的日历”，这是他们的设计初衷。

没想到，这只外国企鹅在中国也很受欢迎。即使价格高达188元，也很难找到副本。一本日历书为什么这么贵？索迪解释说，主要原因在于精湛的材料和工艺。为了保证书皮的弹性和手感，他们专门从荷兰进口pu材料，使用有fsc森林认证的环保纸，保证书写时不会被穿透。企鹅手册的结构也很复杂，很多装订环节不能用机器，只能手工完成。在最终确定风格之前，他们提出了四个计划。

精致、艺术、主题、个性化是这些爆款日历的共同特点。为了“美与美”，动员人们“买进来买去”。设计师不惜增加成本，千方百计寻找和发掘适合日历表现的主题内容。比如图书馆的《日本禅》选了蔡志忠的漫画，《日本的乐趣》选了丰子恺的漫画，中国青年出版社的《吴昌硕艺术日历》选了吴昌硕的作品。在日历潮流下的规划设计中，这些名作成为人们欣赏的微缩景观。

更多干货:日历也可以当书看

在这一波“历潮”中，镀朱砂布的故宫历，是当之无愧的“老前辈”。早在1932年，当时的故宫博物院就把历法和故宫博物院收藏的宫宝结合起来，出版了《宫历》。可惜四年后因为种种原因而告一段落。2009年，时隔近80年，故宫出版社延续了这个“外围”，重新出版了《故宫历》，每年出版，延续至今，每年都在改变主题和内容。似乎形成了新的传统。每年年底，收集最新版本的故宫日历已经成为许多人的一件大事。最早的《故宫历2010》在一些市场甚至被炒了2000多元。

不仅适合收藏，还会有读者在购买《故宫日历》后，每天坚持在微博、博客上写“阅读体验”。与传统历法不同的是，很多新历法，比如故宫历法、红楼梦历法，除了相关的文字、图片等内容被设计者切割成精致的碎片，刚好适合每天的阅读量之外，不仅可以标记时间，还可以作为博学的读者。这种“一页阅读”看似昙花一现，但却有很多干货，尤其是迎合了快节奏的现代人碎片化的阅读习惯，让人在忙碌中稍作停顿，获得新的知识。所以长时间积累下来，也有很大的收获。

90后小白也是其中之一。作为一名业余博物学家，她从去年开始连续两年购买壳牌网络推出的物种日历。她对《书香周刊》说，其实她之前并没有使用日历的习惯。“用手机看也可以。”我之所以买这个日历，是因为它“有用”:“我们在城市里长大。”长大的孩子不勤奋，对周围的植物一无所知，但他们真的可以通过线上线下的模式来做科普，让我们知道科学无处不在。”她说，《物种日历》是每周一页，每一页介绍一个城市和餐桌上常见的物种，还附上二维码，用手机扫描一下就可以跳转到数据库，了解这个物种的特征、分布、食用和药用价值等更详细的信息。她还承诺新的一年尽量多扫二维码，旧日历不会扔掉，会珍藏。

个性化:我设计我的日历

除了是“日历书”，也是一些爆款日历的流行款式。手册(即记录用笔记本)是从日本、台湾等地引进的概念，近年来迅速普及，mainland China很多年轻人都在培养自己动手的习惯。与手动记账功能相结合的日历更像是一个记事本，既能指示日期，又能借助日期规划一天、一个月、一年的行为，通过个性化的书写、绘制、粘贴，为每个人形成独特的日历设计。即使过去的日期无效，也不会失去它的价值，而是可以作为私有内存保留下来。

网友“咩咩岛”是最近进入“手册坑”的新人。今年，她选择了图书馆出品的《日课》作为自己的日历。临近年底，她在微博上写道:“我最近写了一篇很好的日记，看到“日课”越来越少，2015年也快过去了。”《日班》自2013年首播以来，年年热销，被戏称为“全国手帐”。打开每一页。左边是民国旧教科书的正文和插图，右边是一页空白皮书，上面只标有日期和节日。“咩咩岛”告诉我，她在网上看到“日班”的介绍，果断下单，坚持写了一年。根据她微博上的图片，这个私人日历的内容是多种多样的，包括读书笔记，看完电影的感觉，甚至各种贴纸。“就算每天没什么可写的，看看旁边的中国人也会有灵感。我喜欢那个时代的文字，特别纯粹。”

这种个性化的“大杂烩”“日历思维”甚至蔓延到了一般的书籍设计。中国青年出版社的编辑王最近出版了一本关于梁思成古建筑的畅销书《》。如何安排这本书让她考虑了整整一年的规划。她希望读者能每天读点东西，“一年之内对中国古代建筑有一个整体的了解”。想了想，她终于决定让它“结合日历的特点”，留出大约四分之一的空让读者随时做笔记，并附上年历和月历。这种设计也受到市场上火灾的日历账户的影响。王告诉《书香周刊》，她是一个“日历管理员”，每年都会买很多日历。然而，由于每一页的时间都有严格的标记，她总是不小心浪费了很多空白页。所以她会设计这样的月历账户，不用每天写日记。

“周边”效应:买谁的日历主要看气质

这么多日历，你会买哪个？小白说，她经常在朋友圈看到各种日历，但她没有一个一个地购买。她之所以只爱《物种日历》，也与她作为纪和贝壳粉丝的身份有关。她还在壳牌网络实习过一段时间。

“我没有买其他日历，因为我只是果壳的老粉丝，所以我不会花一分钱去买我可能没有用过的东西。”她分析说，以前的日历是流行产品，现在越来越“细分”，形成了一种“圈文化”。“就像暗号一样，我们都买过这种东西，说明我们是一个圈子的，有共同的爱好”。

的确，现在的历法书和历法，比起之前作为日用品和必需品的历法，更像是某个文化品牌的周边产品，某个文化产业的衍生品。无论是物种日历背后的外壳，还是日课背后的图书馆，还是企鹅手册背后的企鹅书，他们在推出日历之前就已经建立了深入人心的品牌效应，各有各的独特影响力。除了收藏者，大部分人买日历，还是选择自己一直关注的圈子和文化品牌。

从购买渠道来看，这些爆款日历除了少数放在书店橱窗供人购买外，都是通过o2o销售的。各种日历背后的文化品牌在微博和微信上聚集了大量粉丝。他们认同品牌的概念，是忠实的粉丝。在此基础上，他们可以进行准确的垂直营销。即使各种周边产品，包括挂历，价格不菲，也绝不会阻碍想买的人和忠实的粉丝。例如，当阅读图书馆首次推出“2014日班”时，其总编辑张立宪仅通过微信公众号发送了几篇与产品相关的文章，不到十天就售罄。

爆款日历主题鲜明，气质出众，体现了某个圈子的特点，可以聚集一批气质相同的消费者。今年的文艺咖啡馆和文艺巨蟹座有福了，因为一向被视为文艺圣地的单向空厅也推出了自己的日历“单向日历”。单向历号称“新青年老黄历”。乍一看像旧日历那么简单，天天撕。但仔细一看，原来每一页都写着吉德、村上春树、伍迪艾伦等资深文艺人物的名言，还有令人耳目一新的日常禁忌，如“应该画梦”、“应该疯狂”、“避免完美”。不难想象这个日历会是很多“文清”过年的最爱，每天撕一页的体验会带来类似旧社会的传统感。

爆炸日历的“日历”类似，但日历外的内容和功能不同。所以在跟风下单之前，不妨想清楚自己是谁，什么样的日历适合自己。不然我一热就买了好多日历，就算好看也难逃落灰的命运。

评论

日历:最时尚的装备

徐叔叔

如果一个人能活到80岁，他的寿命就不到3万天。跳过懵懂期和衰老期，10岁之后70岁之前，也就2万多天而已。那么，你想怎样度过你的每一天呢？

当人们逃离青春期时，他们开始怀念成长的岁月。因此，重返中学成为许多人的梦想。在中学，我们都被要求写日记，每天按照繁重的课程安排作息。你怀念我们曾经拒绝过的密密麻麻的日程安排和记事本吗？没错。今天，他们回到了我们身边。

日历书，手书，动作书...他们变了脸，成为当今人们桌子的新宠。徐叔叔也是如此。用了一年的故宫历法，除了读书笔记和写杂文，还学到了很多藏书和历史知识，觉得自己正在萌芽；今年也早早准备了朋友推荐的《修炼历》，以名家书法中的禅道为貌，希望通过读经提升自己；最近收到了《中国国家地理》的挂历，都是他的皇家手绘艺术家翁哲的手绘动物作品。很简单，很独特，我无法马上放下。

曾几何时，小资历成了“文化历”，承载着日常教育和审美熏陶的使命。今年井喷的《吴昌硕艺术日历》、《红楼梦日历》、《联邦游览日历》、《子文化收藏日历》、《日常诗话日历》等。都是精致实用的，使其从潜在文化日益升级为显性文化。精心设计的版面，精美的图文，舒适优秀的文字触感，以及年度概览、月度计划、周日笔记的分类，都提高了日历的阅读质量和实用性。

此外，台历、挂历也在卷土重来。台北故宫博物院的挂历每年都生产精品。今年，书籍概念的大赢家，着色书，奔向海滩，着色童话日历出现了。当地插画师丁小典，我的同学，罗小黑也推出了原创台历，都是粉丝的心。你甚至可以预约个人裁缝来满足你的个人需求。

其实这些概念多少受到了国外日历书的影响，其中有日本的hobo/ Guoyu /midori，意大利的moleskine，德国的leuchtturm，英国的filofax(大家都叫ff)，澳大利亚的kikki.k，爱尔兰的平装本等一些知名品牌。，常年都有高质量高销量。当时我的俄语老师伊莲娜每年都要买一本新的德语日历，每天记录整理得井井有条，给我留下了深刻的印象。他们对读书质量的高要求和细分定位，为国内文化历法奠定了坚实的基础和行业规范，只能算是刚刚起步，这样历法书一出现就形成了良性循环。

另外，日历的文学性，让人愿意从手机回到简单的生活，在写作中让内心平静。难怪它成了让消费者眼前一亮，印象深刻的新奇伴侣礼物。事实并非如此。即将发布的《鬼吹灯寻龙》，限量一套牛皮笔记本，带周边产品，带来最时尚的装备摸金。