[陇文化]2015年腾讯娱乐白皮书：视频网站单集购剧费超过卫视 

2015年，明星事件层出不穷。电影票房、电视和综艺节目的收视率记录更新迅速，一波又一波的大数据不断涌入。复杂的数字和现象背后隐藏着什么行业规律和趋势？12月22日，腾讯娱乐发布了《腾讯娱乐2015年白皮书》，主题为“混沌之后，伟大之前”，从明星、电影、电视剧、综艺、音乐、90后等维度进行大数据调查，对2015年娱乐圈进行深度解读。

电影:中国电影观众的主体性正在形成

白皮书表明，中国电影观众的主体性正在逐步形成。中国电影观众更喜欢看本土电影，好莱坞电影在中国也在某种程度上变得“水土不服”。

白皮书显示，截至11月30日，中国票房已达396.28亿，预计全年票房将超过440亿。与2014年相比，票房增长49.79%，增速超过北美。华语电影票房比进口电影高75.4亿，比去年高10%。其中，《捉妖记》、《香港》、《再见，失败者先生》和《煎饼侠》的票房均超过10亿。喜剧已经成为国产电影中最畅销的电影类型，票房贡献63.62亿。进口片中，动作片、科幻片大行其道，其中《速度与激情7》以24.24亿票房夺得进口片票房，《复仇者联盟2》以14.62亿票房位居第二。

电视剧:贴近年轻人的主题，更容易有话题

电视剧方面，白皮书显示，截至目前，2015年十大热播剧的平均收视率高达1.88%，分别是《武媚娘传奇》、《传奇》、《花》、《锦绣香江》、《伪装者》、《真人真事》、《神泉》、《……老婆的谎言》、《……老去》。在网络点击率方面，排名第一的华已突破200亿，正在播出的《传奇》预计点击率也将达到200亿。

在“两剧一星”的影响下，2015年电视剧产量大幅下降，2014年上半年同比下降14%(2014年上半年185部，2015年上半年159部)。某视频网站(电视台播出收视率超过1%，网络单平台点击数超过15亿的电视剧)购买的大戏单集价格已经达到300万到350万，超过电视台的240万到300万。生产者收回成本很重要；电视台方面，受“两剧一星”影响，收视率超过1%的电视剧数量从去年的26部下降到今年的22部。

题材方面，贴近年轻人审美的电视剧更容易产生话题。2015年的年度热词很多来自电视剧，比如《武媚娘传奇》中的“胸”，“为什么中的墙”，“锦绣苑中的霸道总裁”，“华中的禁欲部”，“墓笔记中的交国”，

白皮书显示，2015年共出现215档综艺节目。由于“限制娱乐令”的影响，周末综艺节目从去年的128个减少到119个。前10名观众无一例外都被一线电视签约。

在主题类型中，音乐节目成为“烧钱大王”，“中国好声音4”以6000多万的制作成本排名第一，“我是歌手3”，“极限挑战”，“奔跑吧兄弟2，3”，“挑战者联盟”制作成本在4000万到6000万之间，“爸爸去哪儿了3”，“偶像来了”，在热门节目中，户外节目吸引了50%的观众，音乐节目以29.84%排名第二。(祖伟)