[陇文化]范周解读网络文艺五大话题:IP开发成热点 内容为王接地气

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人民网北京12月22日电第二届世界互联网大会于12月16日至18日在浙江乌镇召开，“互联网文化”相关问题成为关注焦点。近年来，互联网倡导的“数字存在”深刻影响了人们的生活方式，高度活跃的网络文化成为中国文学艺术发展的正能量和新增长点。近日，人民文化采访了中国传媒大学文化产业研究所所长周帆，就中国网络文学艺术的发展现状、网络新文艺群体的产生和发展、网络文学艺术如何产生经典作品和著名文化艺术家等问题进行了深入解读。

人民文化:网络文艺的发展现状如何？

周帆:首先，中国的网络文艺消费规模在不断扩大，互联网已经成为人们欣赏和消费文艺的主要方式，目前网络音乐和视频的用户数量已经超过4亿，这在传统的文艺市场是很难实现的。

其次，网络文学与其他文化产业的融合发展迅速。以网络文学为例，一些广受欢迎的作品，如《烈火涅槃》、《米月传奇》等，成功推动了出版、影视、动漫、游戏等相关产业的发展，引领了创作与产业融合、传统与当下融合的新模式。

第三，网络文艺的知识产权发展成为热点。据统计，今年投资2000多万元的网剧近20部，其中包括《盗墓笔记》等5部“超级网剧”，投资成本高达5000万元至数亿元。大ip的发展热潮是基于其粉丝和受众，粉丝文化也是网络文艺的主要特征之一。

第四，网络文艺推动商业“生态圈”建设。今年，张学友的在线数字音乐专辑销量超过30万张。这一成就归功于腾讯qq音乐、JD.COM和环球音乐的合作，共同打造了以音乐版权为核心的一站式“音乐生态圈”，打破了传统音乐产业的宣传和销售模式。

同时也要注意网络文艺作品质量参差不齐，在优秀作品不断涌现的同时，也有大量粗制滥造的作品。在未来的发展轨道上，版权保护机制将是重中之重，需要相关法律法规来保护原创。

人民文化:草根中有作家，作家中有名人。有什么借鉴意义？

周帆:首先，牢牢把握政策红利。不管去年召开的文艺工作座谈会打破常规，邀请两位网文作家参加；今年审议通过的《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》中也指出，要“大力发展网络文艺”，这是中央高层高度重视网络文艺的一个大信号，能否明确信号，抓住有利时机，对于网络文艺来说至关重要；

第二，互联网是文艺扎根的土壤。近年来，中国网络视频迎来了用户原创内容的黄金时代——大量个人用户制作视频并上传到视频网站，互联网为创作符合大众碎片化阅读习惯的高质量网络文艺产品提供了广阔的平台。

第三，内容为王，贴近地球。网络文艺的创作者大多来自基层。他们生活在市场里，所以可以观察群众的喜怒哀乐，更容易捕捉到他们内心的声音。所以他们创作的文艺作品更深入大众生活，受到普通人的喜爱。

第四，年轻观众，天然土壤。截至2015年6月，20-29岁的网民比例为31.4%，占网民总数的比例最大。由此可见，庞大的青年网民群体已经成为网络文艺的天然土壤，读者的年轻化是网络文艺的另一个特点。

第五，草根精神，毅力。目前，网络文艺的盛行离不开草根文学创作者的努力。想要做出优秀的文艺作品，就要脚踏实地，从大众消费心理和消费习惯出发，通过有效的数据分析找到大众消费的痛点，才能在网络文艺市场占据一席之地。

人民文化:新的文艺群体跃跃欲试，文学经典和著名文化艺术家可能从中脱颖而出？

周帆:近年来，互联网技术和新媒体带来了文艺观念和实践的深刻变化，也催生了一些新的文艺群体。这些人很可能产生名家，古今中外很多名家都是从社会和人产生的。

首先，互联网为那些梦想文艺创作的人创造了一个平台，让每一个普通人都能参与到网络创作的盛宴中。全国五分之一的人是文学网民，其中3000万人发表过作品，100万人是注册作家。虽然目前大部分网络文学的文学性不强，但优质文化的创造正是我们需要提高的，巨大数量的积累必然会产生质变。

其次，网络文艺作品与传统文艺的区别在于受众群体大，传播效果强，公众参与度高，更容易广泛传播。

最后，经典文艺作品需要法律的健全保护，需要营造良好的传播氛围。目前，网络文学作品的出版不需要过多的评论，网络传播渠道难以控制，获取机制模糊。因此，完善网络立法，保障网络文学环境的健康，是创作优秀网络文学作品乃至经典作品的前提。

网络文艺的大发展，最终应该会形成“线上线下”的双向互动模式。传统的网络文艺创作者可以利用互联网作为工具，拓展自己的创作方式和传播方式，而网络文艺创作者可以通过作家协会等机构与线下进行交流，最终实现共同发展的局面。

人民文化:网络文艺创作者应该做哪些努力？

周帆:对于作品本身来说，好的内容是创作优秀文艺作品的核心。只有那些弘扬真善美正能量，洞察生活细节，体现现实意义的文艺作品，才能真正受到群众的喜爱。创作主题是创作优秀文学作品的关键。无限的网络放大了人类探索未知世界的好奇心和欲望，也为文艺作品的主题增添了更多的可能性。我们应该充分利用这个时代条件，避免网络文艺作品的泛化和同质化。网络文学作品也要符合当代传播语境。互联网时代，最大的变化是传播语境的变化。人们更喜欢通俗易懂的风格和平易近人的文笔。一部优秀的文艺作品不仅要注重内容，还需要在形式上更加生动有趣。

对于创作者来说，首先要树立正确的价值观。网络文学艺术的创作者应增强社会责任感，弘扬社会主义核心价值观，注重把握作品内容，创作与人们现实生活和切身利益相关的根植性作品，远离网络文学艺术的低俗、色情和暴力禁区。其次，要提高艺术创作能力，增强自身文化素养。网络文学艺术的创作者首先要提高审美情趣，拓宽欣赏视野，通过系统完善的艺术技巧和技艺学习，逐步提高艺术素养。最后要适应创作环境。网络文艺创作者要把自己放在现代传播的语境中，善于利用互联网对作品进行营销和品牌化，扩大影响力，在政策红利下，与政府共同营造更加和谐有序的创作环境。

人民文化:政府应该提供什么条件，如何积极引导发展网络文艺？

周帆:从源头上说，政府首先要为网络文艺提供正确的价值规范和引导，确保网络文艺始终坚持以人为本的创作取向和服务社会主义的精神实质。其次，我们应该鼓励优秀的创意，并提供一个包容性的发展环境。原创内容是网络文艺的核心竞争力，是永恒生命力的源泉；包容性环境是网络文学艺术创新的关键。政府应加大对原创网络文学艺术的支持力度，通过激励机制和平台建设，鼓励文学艺术工作者创作具有统一经济效益和社会效益的作品。

从环节上，首先要建立和完善网络文艺作品的评价和监督机制。从价值取向、艺术水平、审美情趣、受众口碑等诸多方面，对网络文艺作品进行思考。在行业协会和监管机构的共同作用下，鼓励社会力量参与网络文艺监管，形成共同抵制低俗网络文艺作品的社会氛围。其次，要完善版权及相关法律制度，加大版权保护的宣传力度，提高网络文艺工作者的维权意识和民众的正版观念，营造公平均衡的法律环境。

在大环境下，要重视网络安全，构建健康的网络生态系统。政府应落实“十三五”规划提出的“加强网络思想文化阵地建设，实施网络内容工程建设，发展积极的网络文化，优化网络环境。”要把网络安全提到国家文化安全的高度，增强责任感，建立健全审查监督制度，防止扭曲价值观的文艺作品在网络上流传，全力保障网络安全。