[陇文化]故宫文创衍生品上半年销售额破7亿

“故宫是北京的文化地标，但如今游客参观故宫不仅仅是为了欣赏风景，还有7000多种独特的文化和创意衍生产品，如故宫手机壳和朱超耳机。仅今年上半年，文化创意产品销售额就突破7亿元，超过去年的销售总额。”自《北京市促进文化创意、设计服务及相关产业融合发展行动计划(2015-2020)》(以下简称《行动计划》)正式发布七个月以来，政府在此期间进行了多次布局，搭建了金融和专业人才等平台，推动文件尽快落地。与此同时，以设计为主业的企业也在围绕《行动计划》调整自己的发展战略，借助《行动计划》提升自己的竞争力。在各种力量的推动下，“创意设计+”行动计划取得了初步成效。在这一领域，故宫发出了积极的信号。

中国创意产业研究中心主任张景成表示，故宫通过有效利用历史文化资源的内在价值，将其转化为市场认可的文化创意产品，从而广泛传播历史文化，不仅可以创造更多的经济效益，还可以创造社会效益。

政府继续规划和加快产业整合

2014年3月，《国务院关于促进文化创意与设计服务及相关产业融合发展的若干意见》(国发〔2014〕10号，以下简称《若干意见》)正式发布。北京市根据《若干意见》精神，于当月开始研究编制《行动计划》，由北京市文化资源办公室牵头。市发改委、市科委、市经委、市财政局、市统计局、市财政局等部门共同参与。经过一年多对近百家典型企业的深入考察和调研，召开了20多次专家座谈会，经过10多份草案的修改和完善，《行动计划》终于在今年4月作为北京市人民政府的文件正式发布。行动计划的制定和实施已成为近年来一体化和动员领域最广泛的联合行动之一，因为它涉及全市60个部委和局。

“从节能减排到美观实用，设计起着重要的作用。通过将文化创意和设计服务与其他行业相结合，可以刺激更强的市场需求。《行动计划》提出了更明确、更具体的要求，具有指导方向，可以帮助企业找到发展思路和整合方式，从而提高和优化产品质量，”北师大文化创意产业研究所执行院长肖永亮表示。

构建多元化人才培养体系

人才是各行业发展的基础。据北京校园之星科技有限公司董事长苏介绍，行动计划发布后，公司在美国硅谷成立了产品创意设计中心，制定了创意设计人才重点扶持政策，加强了互联网教育中创意设计课题的组织和资助。但在实施过程中，发现创意设计人才的学习和培养力度不够，缺乏评价和评分标准，而高端创意设计人才的引进并不顺利。针对这种情况，北京加快了文化创意人才建设，市文化资源办定期举办各级各类专项培训班，提高文化创意专业人才的素质和能力。与北京高爽人才发展中心签署战略合作协议，北京文创高爽人才发展中心正式揭牌并推出运营服务，打造文化创意企业和人才专属服务窗口，协调人才引进、代理招聘等服务。同时，还确定了全市30个文化创意产业人才培养基地，整合社会资源，构建多元化人才培养体系，为文化创意产业持续快速发展提供人才支撑。

值得注意的是，如何获得足够的发展资金仍然是一些企业面临的障碍。因此，北京建立了文化投融资服务体系，拓宽了文化投融资渠道和服务方式，为小微文化企业提供了强有力的金融支持。目前，市文化资源办已与国家开发银行、北京银行等13家银行签署战略合作协议，打造“北京文化创意产业统一贷款平台”，加大对文化创意企业的有效金融支持，不断推进小微企业金融服务产品创新。据初步统计，截至今年4月底，北京市文化创意类贷款余额847.86亿元，比年初增加42.18亿元，增幅5.23%，高于各类贷款平均增速2.85%。

市场自发推动“创意设计+”

为了促进产业整合和刺激市场，该行动计划结合了首都的功能定位、资源优势和发展现实。除了《若干意见》明确要求的制造业、数字内容产业、旅游业等七大融合领域外，还增加了文化创意与设计服务与商业、文化与金融、文化创意与设计服务与教育培训产业的融合，共十项融合发展行动。同时，细化了六条整合路径，建立了八项保障机制。预计到2020年，基本形成文化创意与设计服务及相关产业高层次、宽领域、深层次融合发展格局。

国家文化中心已经明确成为北京的四大功能定位之一，北京在2012年获得“设计之都”的地位，显示了北京在这一领域的发展潜力。北京市统计局数据显示，2015年1-8月，北京市规模以上文化创意产业总收入达到7000亿元，同比增长5.1%。但是从行业来看，北京文化消费还是有5000亿左右的市场。

由于政府的不断推动和北京文化创意产业的不断增长，整体市场已经将文化创意和设计服务作为提升产业价值和质量的有力武器。东道品牌创意集团董事长谢建军表示，设计从人类出现的那一天就已经存在，它的目的是为人们的生活提供服务，提供更便捷的生活，满足市场需求，而不仅仅是让产品变美的附加值。但是以前设计的价值被低估了，所以人们可以通过发布文件来进一步实现设计的价值，通过与其他行业的整合来解决问题，实现更高的经济价值和社会价值。

企业根据文件制定发展战略

通过《行动计划》的发布，各行各业普遍关注并实现了创意设计带来的产业价值。虽然行动计划为市场提供了发展方向，但如果市场能够稳步发展，关键在于企业如何将创意设计与自身业务相结合，使行动计划从政府文件中付诸实践。

在《行动计划》中，加快数字内容产业也是重点任务之一，并提出推进文化产品和服务数字化，培育数字内容产业新业态。“为了应对数字营销的挑战，蓝光标投资并购了行业内的国际领先企业，如英国社交媒体营销公司，以改善他们在新媒体方面的沟通渠道和水平，并投资了数十家行业领先的移动互联网技术和渠道公司，以利用大数据和互联网提高他们的营销水平，”蓝光标通信集团总裁毛于慧说。

此外，其他行业也在逐步与文化创意和设计服务融合。比如网秦移动推出的多语言全球新媒体平台，通过与新华社亚太分社等媒体的合作，实现了媒体内容在新媒体上的呈现，并通过ui设计，让用户可以更方便轻松地浏览当地新闻。农业也在利用文化创意和设计服务来提升其产业价值，从而将休闲农业与乡村旅游相结合，实现民俗村观光等多种形式。对于同样潜力巨大的体育产业来说，现在借助于行动计划，与创意设计融为一体。目前，体育电影已经在电影院上映，体育场馆通过举办文化活动有效开发了潜在价值，提高了效用，充分显示了产业融合的积极趋势。

“文化创意和设计服务处于产业链的高端，不仅具有高知识、高附加值、低能耗、低污染的特点，而且具有较强的整合渗透性和较高的管辖范围，可以深入整合到R&D、制造、流通等相关产业的诸多环节，衍生出尖端的新技术、新产品、新业态乃至新产业， 这对提高各行业产品和服务质量、增强市场竞争力具有重要意义”，中国传媒大学(京华时报杨洋图片，文化资源处提供)